Webplanner

Niveau d'accès Bac + 5 et plus

Statut

Salarié

Salaire moyen

2 700 € bruts mensuels

Tendance emploi

●●○

Synonymes

Acheteur(euse) d'espaces Internet

Acheteur(euse) d'espaces publicitaires web

Chef(fe) de groupe média planning

Digital planner

Mediaplanner

Médiaplanneur (euse)

Responsable de plan média

Centres d'intérêt Maîtriser les technologies nouvelles, innover Faire du commerce, acheter, vendre Manier les chiffres, les données

Description

Le webplanner organise les campagnes publicitaires d'une entreprise ou d'une marque.

Activités principales

Le webplanner met en place l'ensemble des campagnes publicitaires en ligne d'une entreprise. Quel budget pour chaque publicité ? Quelles cibles visées ? Quels retours sur investissement ?

Le webplanner manie les chiffres avec efficacité pour que chaque campagne publicitaire soit rentable. Il analyse les statistiques des différents médias, fait des études de marché. Il met ensuite en place un plan d'action et répartit son budget en fonction de ses objectifs.

Après chaque campagne publicitaire, le webplanner se penche sur les résultats obtenus. Il vérifie au quotidien le ROI ("Return On Investment") de ses dépenses.

Comment travaille-t-il ?

Le webplanner travaille sur différents logiciels statistiques et outils en ligne. Il participe aussi à de nombreuses réunions pour faire part des campagnes à mener et des résultats obtenus.

Où exerce-t-il ?

Les agences web, les agences de publicité et les entreprises de grande taille recrutent des webplanners.

Compétences pour être Webplanner

Qualités requises

Gestionnaire :

Le webplanner gère son budget avec beaucoup d'attention. Chaque centime investi doit rapporter !

Statisticien :

Pour optimiser au mieux ses campagnes publicitaires, le webplanner manie les chiffres avec prudence et rigueur. Les statistiques sont un jeu d'enfant pour lui.

Savoir-faire

- Réaliser l'analyse d'un produit
- Réaliser une étude de marché
- Identifier les besoins d'un client
- Réaliser l'analyse d'une marque
- Sélectionner des canaux de communication
- Élaborer un plan média
- Réaliser le suivi d'une campagne de communication
- Déterminer des actions correctives
- Réaliser le bilan des actions de communication
- Mettre à jour une documentation technique
- Suivre l'information médias
- Réaliser des supports de communication multimédia
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
- Mettre en ligne une campagne publicitaire
- Établir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
- Définir une stratégie média
- Diriger un service, une structure

Savoir

- Référencement web
- Référencement naturel (SEO)
- Search Engine Marketing (SEM)
- Outils de web analyse
- Produits de téléphonie
- Méthodes d'enquête
- Techniques commerciales
- Gestion budgétaire
- Management

(Source : ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Webplanner

Il n'existe pas de formation spécifique au webplanning. Un bac + 5 est toutefois vivement souhaité .

Formation initiale

Ecole de commerce, IEP, master en e-marketing ou en statistiques… les formations en 5 ans après le bac sont plébiscités pour ce métier. On peut citer le master professionnel information et communication spécialité marketing, publicité et communication (uniquement au Celsa).

Les formations en webmarketing se développent rapidement et sont un atout pour avoir des compétences dans l’achat de publicités en ligne. On peut citer, la licence pro e-commerce et marketing numérique (37 établissements), le MBA marketing digital (GGI Business School Paris), le bachelor web-marketing (École supérieure de commerce et d'économie numérique de Bordeaux).

Formation continue

La formation continue offre aux professionnels déjà diplômés des spécialisations comme la licence professionnelle métiers de la communication : publicité (hors Ile-de-France). Il peut être judicieux de passer les certifications Google en webmarketing.