Responsable marketing

Niveau d'accès Bac + 5 et plus

Statut

Salarié

Salaire moyen

2 300€ bruts/mensuel

Tendance emploi

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Synonymes

Centres d'intérêt Informer, communiquer

Description

Le responsable marketing élabore les actions marketing nécessaires à la commercialisation d’un produit (positionnement à définir, actions commerciales à mettre en œuvre, clientèle à séduire, etc.)

Activités principales

Le métier de responsable marketing consiste à définir les grandes lignes de la stratégie commerciale d'une entreprise ou d'un de ses services. Le responsable marketing réalise des analyses marketing en recueillant des données qualitatives et quantitatives sur le marché et la concurrence. Il prend en compte les besoins et les attentes du client.

Comment travaille-t-il ?

Pour lancer un nouveau produit sur le marché, le responsable marketing analyse les ventes des concurrents et participe à la définition du plan marketing. Il réfléchit à la stratégie à adopter pour la mise sur le marché du produit ou de la marque : Faut-il faire de la publicité à la télévision, à la radio ou plutôt de l'affichage ? Quels sont les arguments à employer ? Quelle est précisément la cible visée, etc. Le responsable marketing peut être à l'origine de nouveaux produits, s'il identifie des besoins non couverts jusqu'à présent ou un créneau à investir sur un marché particulier.

Son environnement est de plus en plus digital. Il dispose de nouvelles informations grâce aux outils de profilage des consommateurs, d’intelligence artificielle et d’analyse comportementale. Il peut aussi collecter et analyser un grand nombre d’informations (big data) sur les clients et les produits.

Où exerce-t-il ?

Entre son bureau, la direction et les équipes de chefs de projet ou de produit, le responsable marketing est sans cesse en mouvement.

Les entreprises de tous les secteurs d'activité recrutent des responsables marketing : communication, publicité, agroalimentaire, assurances et banques, cosmétique et esthétique, etc.

Quelque 300 000 personnes en France travaillent dans le domaine du marketing. Selon l'Apec, la majorité des postes proposés aux cadres du marketing concerne des emplois en Île-de-France.

Compétences pour être Responsable marketing

Qualités requises

Observateur :

Le responsable marketing doit étudier le comportement des consommateurs et tenter d'identifier leurs besoins.

Bilingue :

Effectuer des recherches sur la concurrence nécessite de s'intéresser aux produits et aux marques étrangères, notamment à ceux des pays anglophones.

Cultivé :

Le responsable marketing connaît des univers et des milieux très variés. Il doit être en mesure de répondre à tout type de questions concernant le produit qu'il veut promouvoir.

Stratège :

Ce professionnel doit avoir des aptitudes stratégiques et managériales pour exercer dans des marchés très concurrentiels.

Savoir-faire

- Concevoir la stratégie marketing de l'entreprise
- Réaliser un plan marketing
- Élaborer un budget
- Suivre un budget
- Concevoir la campagne promotionnelle d'un produit
- Mettre en œuvre une campagne promotionnelle
- Concevoir des supports de promotion des produits
- Réaliser le bilan des actions marketing
- Proposer des axes d'évolution
- Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
- Réaliser la gestion des ressources humaines
- Animer une réunion
- Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
- Définir une stratégie de développement de produits
- Réaliser une étude marketing
- Coordonner les opérations marketing d'un site Internet

Savoir

- Analyse statistique
- Typologie du client
- Techniques de planification
- Merchandising
- Droit commercial
- Législation sociale
- Circuits de distribution commerciale
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative
- Management
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing digital
- Marketing on line
- Webmarketing
- Outils de web analyse
- Outils de planification
- Outils bureautiques

(Source : ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Responsable marketing

Pour exercer le métier de responsable marketing, plusieurs filières s’offrent à vous. Cependant, il vous est aujourd’hui indispensable d’atteindre un niveau d’études bac + 5, de maîtriser parfaitement la langue anglaise et d’être doté d’une expérience préalable, par exemple en qualité de chef de produit ou de chef de projet marketing.

Formation initiale

Vous avez le choix parmi différentes formations de niveau bac + 5 en marketing : masters of Science (MSc), MBA, masters et diplômes de grandes écoles de commerce.

A l’université, le master marketing, vente vous forme en 2 ans au métier de responsable marketing. Ce diplôme est délivré, en Île-de-France, par cinq établissements. L'entrée en master est sélective et vous devez être titulaire d'un bac + 3 dans un domaine proche.

Vous pouvez aussi viser le master marketing : new luxury et art de vivre dispensé à l'Institut d'études politiques (IEP) de Paris, le master marketing et stratégie de l'université Dauphine Paris ou encore le master professionnel information et communication, spécialité marketing, publicité et communication option branding du Celsa, à Neuilly-sur-Seine (92).

Une autre voie possible consiste à préparer le diplôme d’une grande école de commerce (HEC, ESSES, ESCP,...) en vous spécialisant en dernière année dans le domaine du marketing, L'entrée dans ces écoles est conditionnée par la réussite d'un concours sélectif. La voie royale consiste à suivre deux ans de classe préparatoire économique et commerciale après le bac. L'admission en CPGE exige un excellent dossier scolaire. Il existe des voies d'admission parallèle.

Vous avez également la possibilité de suivre un MSc marketing, communication et stratégies commerciales à l'Inseec Paris. Cette formation très professionnalisante est particulièrement bien adaptée aux titulaires d'un bachelor (bac + 3).

De même un MBA marketing global et digital dispensé à l'ESG vous offre une formation opérationnelle.

Enfin, après votre bac + 5, vous pouvez compléter votre formation, en un an, par le mastère spécialisé (MS) marketing et communication délivré par de l'ESCP Europe Business School, à Paris ou le MS marketing management et digital de ESSEC Business School.

Formation continue

Vous pouvez accéder à la fonction de responsable marketing en préparant une certification de master ou de mastère spécialisée par la voie de la formation continue des adultes. Vous avez également la possibilité de préparer le parcours certifiant de responsable marketing à l’Institut supérieur du marketing, à Paris. Par ailleurs, différentes formations courtes non certifiantes existent, telle que celle de responsable marketing dispensée par la Cegos, à Issy-les-Moulineaux.

Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications : http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=M1705

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