Chef de publicité

Niveau d'accès Bac + 5 et plus

Statut

Salarié

Salaire moyen

2 700 € bruts mensuels

Tendance emploi

●●○

Synonymes

Chef(fe) de publicité support

Responsable de la communication externe

Responsable de la publicité

Centres d'intérêt Faire du commerce, acheter, vendre Informer, communiquer

Description

Le chef de publicité a la responsabilité des campagnes publicitaires à déployer pour une entreprise, une marque ou sur des magazines.

Activités principales

A quelle heure faut-il diffuser l'annonce ? A qui s'adresse en particulier ce produit ? Quel tarif pour cette publicité ? Ces questions sont le quotidien du chef de publicité !

Dans une agence, le chef de publicité est responsable du contrat passé avec le client et du budget de la campagne publicitaire à mettre en œuvre. Il fait une veille active sur la concurrence, analyse les résultats des campagnes déjà réalisées, scrute les attentes des consommateurs, etc. Il rédige alors un document définissant la cible visée et présentant les arguments publicitaires à employer sur les supports publicitaires prévus.

En régie publicitaire, la mission du chef de publicité est de vendre les espaces publicitaires dont il a la charge. Recherche de nouveaux clients, relance des clients actuels, veille de la concurrence... son quotidien est fait de rencontres et de ventes !

Comment travaille-t-il ?

Le chef de publicité partage son temps entre son bureau et les rencontres à l'extérieur : prospection et rendez-vous en clientèle, réunions avec le directeur artistique, les créatifs, etc.

Où exerce-t-il ?

Ce sont les agences de publicité et les agences conseils en communication qui offrent le plus d'opportunités aux débutants.

Les régies publicitaires recrutent aussi des chefs de publicité pour assurer la vente d'espaces publicitaires.

Enfin, les annonceurs qui sont généralement des grandes entreprises de tous secteurs, embauchent de préférence du personnel confirmé.

Compétences pour être Chef de publicité

Qualités requises

Méthodique :

Nombre de rendez-vous et de réunions, impératifs budgétaires, artistiques ou techniques : le chef de publicité a le sens de l'organisation pour ne rien oublier.

Polyvalent / Polyvalente :

Il doit s'adapter à tous les univers : celui de ses clients comme celui des créatifs de l'agence.

Diplomate :

Intermédiaire entre les créatifs et le client, le chef de publicité est capable de ménager tout le monde.

Savoir-faire

- Définir les objectifs d'une campagne promotionnelle avec le commanditaire
- Établir un cahier des charges
- Définir une stratégie de communication
- Sélectionner des projets de campagne
- Sélectionner des canaux de communication
- Présenter un produit fini à son commanditaire
- Coordonner les équipes d'un projet
- Contrôler la réalisation d'un projet
- Coordonner les différentes étapes d'un projet
- Répartir le budget d'une campagne de communication entre les différents postes
- Suivre la diffusion de la campagne, analyser les résultats et en réaliser le bilan
- Vendre un espace publicitaire
- Réaliser la promotion d'un espace publicitaire
- Négocier une prestation
- Contractualiser une prestation
- Prospecter de nouveaux clients

Savoir

- Techniques commerciales
- Marketing / Mercatique
- Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
- Outils bureautiques
- Techniques de publicité (choix de médias, supports,...)
- Techniques de communication
- Chaîne graphique
- Spécificités des médias
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative

(Source: ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Chef de publicité

Il n'existe pas de filière de formation spécifique à ce métier, mais un niveau bac + 5 est souhaitable.

Formation initiale

A bac + 2, le BTS communication et le DUT information-communication option publicité constituent un premier niveau de formation, à compléter à l'université ou en école spécialisé.

En 1 an après un bac + 2, l'université propose notamment des licences professionnelles en communication et marketing telle la licence professionnelle communication de proximité et nouveaux médias (université de Cergy Pontoise) ou la licence professionnelle Métiers de la communication : publicité (uniquement dans 2 établissements en province).

Pour acquérir les compétences requises en marketing, vous pouvez préparer un diplôme de niveau bac + 5 en 5 ans après le bac. Il peut s’agir d’un diplôme délivré par une université ou une grande école de commerce comme HEC, ESSEC business school, ESCP Europe, EDHEC business school ou une Ecole supérieure de commerce.
On peut citer le master professionnel information et communication spécialité marketing, publicité et communication (Celsa Paris-Sorbonne) ou le master professionnel marketing et stratégie (Paris Dauphine), etc.
Les masters des IEP (instituts d'études politiques) ont également une bonne notoriété auprès des entreprises.

Après un bac + 5 (master ou diplôme d'école), vous pouvez envisager une poursuite d'études vers un mastère spécialisé en 1 an comme le mastère spécialisé marketing et communication de l'ESCP Europe.

Par ailleurs, plusieurs écoles privées proposent des formations menant au métier de chef de publicité : Sup de pub, l’École supérieure de publicité (ESP), ou encore l’Institut supérieur de communication et publicité (Iscom).

Formation continue

La formation continue offre aux professionnels déjà diplômés de rares perfectionnements comme le titre responsable communication et médias. Dans le cadre de la formation continue, vous pouvez également songer à une reconversion vers le métier de chef de publicité en débutant par le BTS communication, par exemple. Vous pouvez aussi suivre la formation de chef de projet en communication et publicité - spécialité international marketing and communication de l’Ecole supérieure de publicité.