Chargé d'études média

Niveau d'accès Bac + 5 et plus

Statut

Salarié

Salaire moyen

2 700 € bruts mensuels

Tendance emploi

●●○

Synonymes

Média planneur(euse)

Responsable de plan média

Webplanneur(euse)

Centres d'intérêt Rechercher, traiter, analyser l'information Informer, communiquer

Description

Le chargé d'études média définit le plan média à mettre en oeuvre après avoir analysé les différentes données chiffrées sur les médias, leurs publics et leurs tarifs publicitaires.

Activités principales

Comment faire de son produit le leader de son marché ? Le chargé d'études médias analyse le produit ou la marque à promouvoir en étudiant les attentes de son public cible, sa place sur le marché et celle de la concurrence.

Pour chacune des opérations qu'il doit mener à bien, il dispose d'un budget précis. Il rédige son plan médias, qui comprend le rappel des caractéristiques du produit, la liste des médias retenus pour la campagne, le coût total des achats d'espaces publicitaires en presse écrite, à la télévision, à la radio, par affichage ou sur Internet.

Il précise également à quelle fréquence et à quelles dates les publicités paraîtront ou seront diffusées.

Comment travaille-t-il ?

Le chargé d'études médias partage son temps entre son bureau, où il prépare les stratégies médias, les rendez-vous avec les annonceurs et les équipes commerciales des différents supports.

Où exerce-t-il ?

Les agences de publicité sont les principaux recruteurs de chargés d'études médias. Elles ont l'avantage d'offrir aux débutants une vision globale du secteur de la publicité.

Cependant, les centrales d'achat d'espaces peuvent aussi offrir des opportunités intéressantes, de préférence aux candidats expérimentés qui sont plus aptes à négocier de gros tarifs commerciaux.

Compétences pour être Chargé d'études média

Qualités requises

Méthodique :

Une très grande précision est nécessaire pour analyser puis synthétiser au mieux, de façon quasi scientifique, de nombreuses données.

Convaincant :

Il est indispensable de trouver les bons arguments pour convaincre le client et les équipes commerciales que la stratégie médias choisie est la plus pertinente.

Imaginatif :

Le chargé d'études médias sait aussi faire preuve de souplesse et de créativité pour arriver à un plan médias satisfaisant pour tous ses interlocuteurs.

Savoir-faire

- Réaliser l'analyse d'un produit
- Réaliser une étude de marché
- Identifier les besoins d'un client
- Réaliser l'analyse d'une marque
- Sélectionner des canaux de communication
- Élaborer un plan média
- Réaliser le suivi d'une campagne de communication
- Déterminer des actions correctives
- Réaliser le bilan des actions de communication
- Mettre à jour une documentation technique
- Suivre l'information médias
- Collecter des informations sur un produit, une marque
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
- Contrôler la conformité d'une diffusion d'annonce publicitaire
- Établir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
- Définir une stratégie média

Savoir

- Principes de rédaction du plan média
- Analyse statistique
- Sociologie
- Marketing / Mercatique
- Marketing digital
- Techniques de mesure d'audience
- Techniques de communication
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative
- Méthodes d'enquête
- Techniques commerciales

(Source: ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Chargé d'études média

Il n'existe pas de formation spécifique menant au métier de chargé d'études média. Néanmoins, acquérir un niveau bac + 5 et maîtriser les statistiques est souhaitable.

Formation initiale

A l'université, la préférence va aux masters recherche ou professionnels dans les domaines communication, économie, statistiques ou gestion, comme le master professionnel marketing et stratégie (Paris Dauphine) et le master professionnel médias (Celsa Paris Sorbonne). Il s’agit de parcours de 5 ans de formation après le bac.

Vous pouvez aussi envisager l'un des diplômes des grandes écoles de commerce (HEC Paris, ESSEC business school, ESCP Europe, écoles supérieures de commerce).
Après un bac + 5, une poursuite d'études vers un mastère spécialisé (en 1 an) est envisageable, comme le mastère spécialisé médias de l'ESCP Europe.

Enfin, de nombreuses écoles privées vous proposent des formations dans le domaine de la communication : Sup de pub, l'Ecole supérieure de publicité (ESP) ou encore l'Institut supérieur de communication et publicité (Iscom).

Formation continue

Ce métier est également accessible par la voie de la formation continue des adultes. Différents parcours et perfectionnements sont possibles comme les formations certifiantes proposées par Sup dePub (les clés du marketing digital, construire une stratégie social média, etc.). Le Celsa Paris-Sorbonne propose également plusieurs masters par le biais de la formation professionnelle comme le master communication, marque, innovation et création.

Pour une reconversion par la voie de la formation professionnelle, il faudra préparer l’un des diplômes à bac + 5 évoqués dans le cadre de la formation initiale.