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Support à l'entreprise

Brand manager

Niveau d'accès Bac + 5 et plus
Statut
Salarié
Salaire moyen

Salaire moyen : 2 300 € bruts mensuels
Tendance emploi

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Synonymes
Responsable de marque
Brand marketing manager
Coordinateur(trice) de marque
Centres d'intérêt Faire du commerce, acheter, vendre Informer, communiquer
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Description

Le brand manager / digital manager veille, grâce à la définition d’un plan d’action spécifiquement dédié, à ce qu’une marque gagne en notoriété et en diffusion auprès du public et des médias.
Activités principales

Le métier de brand manager / digital brand consiste à définir et gérer la stratégie de développement de notoriété et de diffusion d’une marque auprès des médias et du grand public. Pour ce faire, il doit mettre en place un plan d’actions qui s’articule autour de relais d’informations aussi divers que les médias sociaux ou les actions promotionnelles dans le point de vente ou sur les sites web.

Comment travaille-t-il ?

Le brand manager / digital brand commence par mettre sur pieds la stratégie de développement de la marque dont il aura préalablement définie l’identité, y compris sur le plan visuel. Pour ce faire, il doit identifier les canaux de distribution susceptibles de la commercialiser. Une fois ce travail réalisé, il met en place une stratégie de communication visant à développer la notoriété de la marque. Cela passe par la création de plans d’actions sur les médias (réseaux sociaux, radio, télé, presse, etc.) et sur le développement de partenariats (annonces publicitaires, communiqué de presse). Aussi, le brand manager / digital brand met en place des opérations promotionnelles au sein de la distribution physique qu’il accompagne via de l’animation en point de vente (PLV, jeux, etc.).

Où exerce-t-il ?

Le brand manager/ digital brand exerce son métier principalement dans trois types de structures : les grands groupes industriels, les sociétés de la grande distribution et les cabinets de conseils spécialisés en stratégie marketing.

 

Compétences pour être Brand manager

Qualités requises
Attentif :

Le brand manager / digital brand doit être bien au fait des tendances qui prévalent sur son secteur d’activité, aussi bien sur le plan commercial que marketing.


 

Rigoureux :

Gestion des budgets, suivi du chiffre d’affaires, optimisation de la rentabilité d’une marque : il convient d’être un bon gestionnaire pour exercer le métier de brand manager / digital brand
 

Créatif :

Outre d’être un très bon communicant (aisance orale et écrite), le brand manager / digital brand doit maîtriser les outils informatiques de la chaîne graphique.

Savoir-faire

  • - Concevoir la stratégie marketing de l'entreprise
  • - Réaliser un plan marketing
  • - Élaborer un budget
  • - Suivre un budget
  • - Concevoir la campagne promotionnelle d'un produit
  • - Mettre en œuvre une campagne promotionnelle
  • - Concevoir des supports de promotion des produits
  • - Réaliser le bilan des actions marketing
  • - Proposer des axes d'évolution
  • - Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
  • - Réaliser la gestion des ressources humaines
  • - Animer une réunion
  • - Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
  • - Définir une stratégie de développement de produits
  • - Réaliser une étude marketing
  • - Coordonner les opérations marketing d'un site Internet

Savoir

  • - Analyse statistique
  • - Typologie du client
  • - Techniques de planification
  • - Merchandising
  • - Droit commercial
  • - Législation sociale
  • - Circuits de distribution commerciale
  • - Gestion de projet
  • - Gestion comptable
  • - Gestion administrative
  • - Management
  • - Marketing des réseaux sociaux
  • - Marketing digital
  • - Marketing on line
  • - Webmarketing
  • - Outils de web analyse
  • - Outils de planification
  • - Outils bureautiques

(Source : ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Brand manager

Vous souhaitez exercer le métier de brand manager / digital brand ? Plusieurs filières s’offrent à vous, à condition toutefois d’atteindre un niveau d’études bac + 5 et de maîtriser parfaitement l’anglais. Autre prérequis : être de préférence doté d’une première expérience professionnelle (trois ans) en tant, par exemple, que chef de produit.

A l’université, vous pouvez suivre et décrocher le master marketing, vente, un diplôme délivré, en Ile-de-France, par cinq établissements, dont l’UFR de sciences économiques et de gestion, Université Paris-Est Marne-La-Vallée, à Champs-sur-Marne (77) ; l’UFR des sciences économiques et gestion (et IAE Gustave Eiffel), Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne, à Créteil (94) ; ou l’UFR 06 Ecole de management de la Sorbonne, Université Panthéon-Sorbonne, à Paris.

Une autre voie est possible pour exercer le métier de brand manager / digital brand : elle consiste à décrocher le diplôme d’une grande école de commerce et de gestion (en vous spécialisant, la dernière année, dans le domaine du marketing), tel que le diplôme de l'Institut des hautes études économiques et commerciales (INSEEC) ou le diplôme de l'Institut d'études politiques (IEP) de Paris. L’Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication, Université Paris-Sorbonne (CELSA), à Neuilly-sur-Seine (92), délivre également un diplôme bien adapté au métier de brand manger / digital brand : le master pro Information et communication, spécialité marketing, publicité et communication. Vous devez néanmoins savoir que l'entrée à ces écoles est conditionnée par la réussite d'un concours difficile. Nous vous conseillons ainsi de suivre pendant deux ans une classe préparatoire économique et commerciale après le bac. L'admission à cette dernière exige un excellent dossier scolaire.

 

Enfin, après votre bac+5, vous pouvez compléter votre formation, en un an, par le mastère spécialisé marketing et communication délivré par de l'ESCP Europe, à Paris.

 

Formation continue

Le métier de brand manager / digital brand est également accessible par la voie de la formation continue des adultes. Plusieurs parcours et perfectionnements sont possibles. Voici deux exemples :

 

Pour aller plus loin :

Consultez la liste nationale des certifications :

http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=M1705

Formations liées
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Fiche métier APEC - Brand manager
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Le site incontournable de l'emploi cadre. Des informations sur le marché du travail, plusieurs milliers d'offres d'emploi et la possibilité de déposer son CV dans la CVthèque ou de recevoir des offres ciblées directement dans sa boîte aux lettres électronique.
Association française du marketing
L'AFM rassemble 600 adhérents individuels ou institutionnels (entreprises et établissements d'enseignement). Elle a pour mission principale de promouvoir une recherche académique et une formation en marketing d'un niveau de qualité comparable aux standards internationaux. Elle organise un congrès international annuel et édite 2 revues : Recherche et applications en marketing et Décisions marketing.
Association nationale du marketing
Premier réseau associatif des professionnels du marketing, l'Adetem publie notamment La Revue française du marketing, ainsi que L'Annuaire du marketing et Le Guide Internet des sources d'information marketing. Elle propose également un agenda des manifestations.

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