Attaché de presse

Niveau d'accès Bac + 3 à bac + 4

Statut

Salarié

Indépendant

Salaire moyen

2 600 € bruts mensuels

Tendance emploi

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Synonymes

Chargé(e) des relations extérieures

Chargé(e) des relations presse

Chargé(e) des relations publiques

Centres d'intérêt Aimer écrire, rédiger Informer, communiquer

Description

L'attaché de presse met à la disposition des journalistes et blogueurs des informations sur l'actualité et les événements de l'entreprise, de la marque, de la personnalité qu'il représente.

Activités principales

Obtenir un reportage télé, la couverture dans un magazine ou même une simple mention d'un produit dans un journal local... L'attachée de presse cherche à placer "ses produits" dans tous les médias !

Ainsi, l'attaché de presse est en relation constante avec les médias, qu'il s'agisse de la télévision, de la presse, de la radio ou des blogueurs. Son objectif : faire en sorte que les médias parlent de l'entreprise et des produits qu'il représente et n'en disent que du bien.

A partir du budget qui lui est attribué, il met en place un dispositif de communication : communiqués et dossiers de presse, manifestations promotionnelles, conférences de presse, interviews, inaugurations. Ses outils ? Le téléphone et l'ordinateur, essentiels pour réactualiser les fichiers de contacts et relancer les journalistes.

Une fois la campagne de communication lancée, l'attaché de presse surveille les médias pour réaliser une revue de presse, compilant les articles, reportages ou mises en avant sur son produit.

Comment travaille-t-il ?

Il prépare les dossiers de presse dans son bureau, passe une partie de son temps au téléphone avec les journalistes et se déplace souvent pour couvrir les événements promotionnels qu'il organise.

Bien souvent, il participe à des salons grand public ou à destination des professionnels à Paris comme en province.

Où exerce-t-il ?

Les agences spécialisées dans les relations presse recrutent le plus souvent des attachés de presse débutants.

Les services communication ou presse des grandes entreprises offrent aussi de bonnes opportunités mais 3 à 5 années d'expérience dans le métier sont généralement requises.

S'installer comme free-lance ne peut s'effectuer qu'avec un carnet d'adresses conséquent et une pratique professionnelle d'au moins 15 ans.

De nombreux sièges sociaux de grandes entreprises et agences de communication sont implantés en Ile-de-France : les emplois d'attaché de presse se situent en premier lieu dans cette région.

Compétences pour être Attaché de presse

Qualités requises

Convaincant :

L'attaché de presse est capable d'argumenter chaque information qu'il fournit aux journalistes. Ce qui nécessite éloquence et patience.

Organisé :

Conférences de presse, lancements de produits, voyages de presse, coups de fil urgents... Son emploi du temps est chargé. A l'attaché de presse de définir les priorités.

Synthétique :

Le style des communiqués ou des dossiers de presse qu'il rédige doit être à la fois clair et agréable.

Savoir-faire

- Rédiger le contenu d'un support de communication
- Concevoir des supports de communication visuelle
- Concevoir un support de communication audiovisuel
- Réaliser des actions de relation publique, de diffusion et de promotion de l'information
- Planifier la réalisation d'une action de communication
- Vérifier la fiabilité d'une information
- Apporter un appui technique aux services internes dans leurs actions de communication
- Développer un réseau de partenaires
- Rédiger un communiqué de presse
- Rédiger un discours
- Réaliser un journal interne
- Réaliser des revues, dossiers de presse, panorama de la presse
- Réaliser des supports de communication audiovisuels
- Réaliser des supports de communication multimédia
- Définir une ligne éditoriale selon le type de support
- Sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
- Négocier un contrat
- Contrôler la réalisation d'une prestation
- Promouvoir les intérêts économiques et stratégiques d'une structure
- Définir une stratégie de communication
- Réaliser le bilan des actions de communication

Savoir

- Communication interne
- Communication externe
- Spécificités des médias
- Réseaux stratégiques d'information
- Techniques de communication
- Normes rédactionnelles
- Droit de l'information
- Gestion de projet
- Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
- Outils bureautiques
- Communication digitale
- Techniques de reportage
- Utilisation d'appareil photographique
- Logiciel de montage photo
- Logiciels d'édition multimédia
- Outils de web analyse
- Gestion budgétaire
- Stratégies de communication externe
- Stratégies de communication interne

(Source: ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Attaché de presse

Le minimum requis est un diplôme niveau bac + 2 en communication.

Formation initiale

A bac + 2, le BTS communication et le DUT information-communication option communication des organisations constituent le premier niveau d'accès à la profession d'attaché de presse.

En 1 an après un BTS, vous pouvez poursuivre par une licence professionnelle comme la licence professionnelle métiers de la communication, spécialité chef de projet de communication (Paris Descartes) ou la licence professionnelle chargé de communication des associations et des collectivités (Paris-Est Créteil Val de Marne).

A l'université, après une licence en information et communication (en 3 ans après le bac), il vous est conseillé de poursuivre vos études durant 2 années supplémentaires pour préparer un master dans le domaine de la communication. On peut citer, toujours à titre d'exemple, le master professionnel communication et multimédia (Paris II Panthéon-Assas), le master professionnel mention expertise en sémiologie et communication (Paris Descartes), et le master professionnel mention communication politique et publique en France et en Europe (Paris-Est Créteil Val de Marne).

De son côté, le Celsa Paris-Sorbonne, école des hautes études en sciences de l'information et de la communication, délivre licences et masters. On y entre sur concours.

Les IEP (Instituts d'études politiques) recrutent sur concours, principalement des bacheliers ou des bac + 3 et proposent aussi des spécialisations en communication (bac + 5) très prisées des employeurs.

Après un diplôme de niveau bac + 5, il est possible de préparer en 1 an un mastère spécialisé en communication dans une Grande école de commerce, comme par exemple à l’ESCP Europe.

Enfin, seuls des établissements privés dispensent des formations entièrement consacrées au métier d'attaché de presse. On peut citer l'Efap dont la formation en 5 ans est prisée des recruteurs tout comme ses MBA (communication publique et influence ; communication et relations médias, etc.).

Formation continue

Ce métier est également accessible par la voie de la formation continue des adultes. Différents parcours et perfectionnements sont possibles comme le titre visé responsable communication et médias (Audencia group) pour les attachés de presse déjà en poste. Pour se reconvertir dans le métier, vous pouvez envisager un master information et communication spécialité communication des entreprises et des institutions (université Sorbonne Nouvelle Paris 3) ou encore une formation dispensée à l’Efap dans le cadre de la formation continue.