Support à l'entreprise

Chef de produit

Niveau d'accès Bac + 5 et plus
Statut
Salarié
Salaire moyen

2 500 € bruts mensuels

Tendance emploi

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Synonymes
Chef(fe) de marché
Chef(fe) de produit marketing
Chef(fe) de produit opérationnel(le)
Gestionnaire de produit
Spécialiste produit
Centres d'intérêt Diriger, manager, décider Organiser, planifier, gérer

Description

Le chef de produit assure le suivi de la conception d’un produit ou d’une gamme de produits, depuis son élaboration jusqu’à sa promotion et sa commercialisation.

 

Activités principales

Le métier de chef de produit, en tant que professionnel du marketing, consiste à jouer le rôle d'intermédiaire entre la conception, la fabrication et le service commercial d'une entreprise. Le chef de produit doit déterminer une stratégie de lancement sur le marché et une démarche publicitaire. Enfin, il doit suivre la fabrication et la commercialisation du produit.

Comment travaille-t-il ?

Le chef de produit effectue des recherches documentaires, se rend sur des salons et des expositions ou commande une étude marketing, afin de cerner les attentes des consommateurs. Avec les concepteurs et les chargés de fabrication, il met au point de nouveaux produits, en s'intéressant particulièrement à l'innovation technique, à une nouvelle présentation, à la diversification d'une gamme, etc. Lors du lancement du produit, il met en place la stratégie de communication, reçoit les journalistes et les potentiels acheteurs pour présenter ses nouveautés et faire des démonstrations. Selon les ventes effectuées, le chef de produit modifie son plan marketing ou organise des promotions.

Le chef de produit maîtrise les outils statistiques ou digitaux (Google analytics) ainsi que ceux du webdesign.

 

Où exerce-t-il ?

Le chef de produit passe autant de temps en entreprise qu'à l'extérieur, où il rencontre les publicitaires ou les chargés d'études marketing. Dans l'industrie, il exerce essentiellement dans le secteur des biens de consommation, mais il peut aussi travailler pour la centrale d'achat d'une chaîne d'hypermarchés ou pour un grand magasin.

Toutes les industries produisant des biens de consommation embauchent des chefs de produit pour leur service marketing : cosmétique, agroalimentaire, habillement, mobilier et décoration, etc.

Les centrales d'achat des chaînes d'hypermarchés recrutent des chefs de produit. Leur métier s'apparente alors à celui des acheteurs, puisqu'ils ne créent pas de nouveaux produits, mais choisissent, chez les fabricants, ceux qui seront proposés dans les magasins.

 

 

Compétences pour être Chef de produit

Qualités requises
Organisé :

Le chef de produit supervise le lancement d'un produit, de sa conception à sa mise sur le marché. Ses interlocuteurs sont donc multiples, et il gère souvent plusieurs produits à la fois.

 

Créatif :

Trouver l'idée qui saura renouveler une gamme de produits ou identifier un manque sur un marché exige une certaine imagination teintée de sens pratique.

 

Convaincant :

Avant même de convaincre un consommateur, le chef de produit doit rallier à sa cause les concepteurs et les commerciaux de sa propre entreprise.

 

Savoir-faire

  • - Analyser les besoins du client
  • - Analyser un marché
  • - Analyser la concurrence
  • - Définir les caractéristiques d'un produit
  • - Concevoir les modalités de fabrication des produits selon les impératifs de production
  • - Sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
  • - Réaliser un plan marketing
  • - Analyser les parts de marché, ventes, marges bénéficiaires d'un produit ou d'une gamme
  • - Proposer des ajustements suite aux résultats des ventes
  • - Élaborer le plan média de mise sur le marché d'un produit
  • - Concevoir des supports de promotion des produits
  • - Assister techniquement un réseau commercial
  • - Intervenir sur un marché national
  • - Intervenir sur un marché international
  • - Établir un cahier des charges
  • - Réaliser un appel d'offre
  • - Analyser une réponse à un appel d'offres
  • - Attribuer un marché
  • - Proposer des améliorations produit
  • - Réaliser des tests de produit auprès d'un panel de consommateurs
  • - Définir le développement d'un site Internet
  • - Piloter le développement d'un site Internet
  • - Réaliser la gestion des ressources humaines
  • - Coordonner l'activité d'une équipe

Savoir

  • - Analyse statistique
  • - Droit commercial
  • - Gestion de projet
  • - Organisation de la chaîne logistique
  • - Techniques commerciales
  • - Techniques de communication
  • - Techniques de vente
  • - Typologie du client
  • - Circuits de distribution commerciale
  • - Logiciels de statistiques
  • - Outils bureautiques
  • - Code des marchés publics
  • - Procédures d'appels d'offres
  • - Méthodes d'enquête
  • - Réglementation du commerce électronique

 

(Source: ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Chef de produit

Pour exercer le métier de chef de produit, vous avez le choix entre plusieurs filières de formation. Cependant, il vous est aujourd’hui indispensable d’atteindre un niveau d’études bac + 5, et ce quel que soit le secteur d’activité que vous avez choisi.

Formation initiale

A l’université, le master professionnel marketing, vente, vous forme en 2 ans au métier de chef de produit. Ce diplôme est délivré, en Île-de-France, par cinq établissements universitaires. L'entrée en master est sélective et vous devez être titulaire d'un bac + 3 dans un domaine proche.

Vous pouvez également envisager le master sciences de gestion spécialité intelligence marketing et mesure des marchés proposé à l'Université Panthéon-Assas, à Paris.

Le master 2 marketing chef de produit proposé à l'IAE Gustave Eiffel  (campus de Créteil, 94) vous prépare au métier de chef de produit par la voie de l'apprentissage.

En dehors de l'université où l'offre de masters est importante, vous pouvez opter pour un cursus spécialisé dans une grande école et préparer par exemple : le  master of science marketing, communication et stratégies commerciales à l’Inseec Business School Paris ou le master professionnel information et communication, spécialité marketing, publicité et communication du CELSA Université Paris Sorbonne - Paris 4, à Neuilly-sur-Seine (92).

Un diplôme d'un Institut d'études politiques (IEP) ou d'une grande école de commerce (HEC, ESSEC, ESCP...) en choisissant une spécialité marketing est bien adapté également. L'entrée en écoles supérieures de commerce est conditionnée par la réussite d'un concours sélectif. La voie royale consiste à suivre deux ans de classe préparatoire économique et commerciale après le bac. L'admission en CPGE exige un excellent dossier scolaire. Il existe des voies d'admission parallèle.

Formation continue

Vous pouvez vous former ou évoluer vers le métier de métier de chef de produit par la voie de la formation continue des adultes. Plusieurs parcours et perfectionnements sont possibles. Vous pouvez préparer un master professionnel ou un mastère spécialisé dans le domaine du marketing. Vous pouvez également suivre une formation courte non certifiante : Chef de produit à l’Institut supérieur du marketing, à Paris ou Acheteur chef de produit textile chez Proformalys, à Paris...
 

Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications : http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=M1703

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